节庆理论包括节庆活动的策划、组织实施运作，是展览理论界非常前沿的内容，也是一个在实践当中不断修正的问题。日前，在南京 
召开的会展财富论坛上，地方节庆话题成为与会代表关注的焦点。

    观点：节庆经济应重视原生态青岛啤酒节办公室首席顾问林醒愚认为，节庆活动的魅力在于传统文化和产业优势的完美结和，适应了不同层次的文化消费需求。比如说，西藏雪顿节的魅力在于其本土化和差异化，如草原、雪域、佛教等绝对不是净土开发。因为随着大力开发，文化生态也将遭受不同程度的破坏。地方节庆的最大优势就是展示民族传统的记忆符号，只要有所坚持，保持原生态不强求时尚，才能保持永久的生命力和吸引力。这方面，慕尼黑啤酒节是最典型的案例。虽然慕尼黑啤酒节已经成为世界最为关注的节日，但它的知名并不是依靠对外促销得来的，而是在于其历史悠久的酿造文化。 

    碰撞：发展需市场化运作谁办节，拿什么办节，给谁看？皇冠王节庆会展策划有限公司董事长郭如昌认为，当前摆在地方节庆面前最大的难题是巧妇难为无米之炊，核心问题集中在运作资金上。为了拿到钱，办节的人伤透脑筋。他认为，地方节庆还是应该注重市场化运作，由于大多节庆由政府主导，在运作模式上应突出官方色彩。比如在策划上，要特别关注一个重要的资金来源———赞助。那么，如何让策划与节庆活动有机结合，成为资金来源的最直接因素，同时也是评估政府重视活动策划和服务与否的砝码。他说，一个节庆成功的关键要看是否所有产业、社会资源的高度组合与浓缩。 

    呼声：绩效管理需深化“搞一个节一定要把别的节给压下去，好大喜功，过于追求数字、目标是非常可怕的事情。”林醒愚在谈到一些地方政府在举办节庆时的浩大想法，深表不安。他认为，现代城市重大节庆绩效评估问题亟需有关部门提上日程。除此以外，对于活动本身的策划和咨询，政府应该引起足够的重视。时下，政府对于重大节庆前期策划有一定的认识误区，很多政府舍不得拿出钱做策划。他们认为，花5万至10万块钱的策划费你就给一个本，很是划不来。如果搭建一个舞台，或者是一些能看得见摸得着的东西就值。由于没有正确的规划思路，一些地方花出成倍的冤枉钱。这一点，在青岛啤酒节的宣传上有所体现，由于没有一套整体形象的策划，导致宣传口号、标识等信息存在相互矛盾的尴尬。 

    业内人士分析认为，中国节庆活动目前处在缺乏前瞻性规划阶段，有些节庆活动即使做出来，也是为了迎合某个领导的胃口。节庆的绩效评估数据，也大多是围绕政府官员和媒体所追求的轰动效应所制造的数字。政府对节庆指导思想上存在的一些问题，可能导致一个城市在文化方面的走向出现偏差。（季春红）